科技 technology
您现在所在的位置首页 > 科技 > 悠易科技COO蔡芳女士参加艾瑞咨询「中国 MarTech 行业专家之声」

新闻

北京京恋吕主任助力近百对单身青年快速脱单 北京京恋吕主任助力近百对单身青年快速脱单

  深夜十点,北京京恋婚恋的办公室依然亮着灯。吕主任刚刚结束与一位会员的沟通,在笔记本上仔细记...

  • 守正创新传文脉 匠心笃行弘国粹——张少宇深耕传统文...

    中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉,是涵养社会主义核心价值观的重要源泉,也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。习近平总书记指出:“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势,是我们最深厚的文化软实...

  • 为北京观众献演四场交响盛宴|浙江交响乐团“国家艺...

    传“丝韵”、颂“和平”,“多彩”浙江、一路“盛放”。5月16日晚,随着原创作品音乐会在北京音乐厅精彩上演,浙江交响乐团为期一周的“国家艺术基金·揭榜挂帅”项目北京巡演画上了圆满句号。 三大文化、学术地标 四...

  • 持续升级原料品质,喜茶引领新茶饮供应链水平提升

    近日,第五届中国国际消费品博览会在海南海口盛大开幕。作为新茶饮行业的开创者和推动者喜茶不仅连续第四次亮相消博会,还凭借独特的展示和创新的供应链管理模式,成为展会的一大亮点。 在此次消博会上,喜茶...

  • BOP论文再登国际期刊,生物科技推动行业创新

    近日,专业口腔护理品牌BOP波普专研传来科研佳讯,其携手合作科研团队的最新成果,已成功发表于国际高水平学术期刊《Translational Dental Research》。该期刊由西安交通大学主办,依托国家医学攻关产教融合创新...

  • 金杯携手丰田通商签署2亿元订单 中国商用车出海迈...

    在近日举行的金杯品牌日活动中,一项价值2亿元的战略合作签约引起了行业关注。金杯(沈阳)汽车有限公司与丰田通商正式达成深度合作,这标志着双方历经三十余年的合作关系,已由技术合作正式迈向全球市场协同的新...

商业

聚焦自由行游客需求 济州新罗酒店倾力打造全方位海...

济州新罗酒店依偎于济州岛中文旅游区的自然美景之中,提供一站式高端度假体验 作为新罗酒店集团旗下新罗...

悠易科技COO蔡芳女士参加艾瑞咨询「中国 MarTech 行业专家之声」

发布时间:2023/12/04 科技 浏览:369

8月24日,悠易科技集团COO蔡芳女士接受艾瑞咨询iResearch的「中国 MarTech 行业专家之声」栏目采访,就 MarTech 行业的现状剖析与趋势洞察进行了分享。

据悉,艾瑞咨询iResearch的「中国 MarTech 行业专家之声」栏目是面向 MarTech 业界大咖的深度访谈,旨在于洞察行业现状与发展趋势,汇聚行业之声,共创行业价值。下面让我们一起来回顾一下蔡芳女士的观点:

 

 

“结合 MarTech 发展历程,现阶段中国 MarTech 市场整体热度有所“消减”,客户回归理性、 回归价值,市场会做一些洗牌。

当前,除部分 in-house 能力很强的品牌,大部分企业尚缺乏用好 MarTech 的能力。因此,对于技术服务商来说不仅要提供“ Tech ”,更关键的是基于行业客户的深度需求提供服务能力,也就是不仅要打好基础建设,更要帮客户“用起来”。此外,从产品矩阵本身来讲,“越长越宽”越有竞争力,即产品能够实现业务闭环。

不同行业对产品和技术的需求差异较大,如体量较大的日化企业在做 MarTech 时重点考量品牌认知度与渠道建设,重视在投放中做人群的区隔、频次控制,以实现较高的营销效率。对于客单价复购率均较高且1V1沟通较好的品类,尤其是有线下门店的企业,如母婴或美妆,品牌重视小程序建设,核心诉求是拉新,并通过消费者运营实现复购。而对于客单价高、复购率低、决策周期比较长的行业,如汽车、大家电等,品牌会通过广告投放建立品牌认知,同时聚焦消费者全链路管理,即线索、留资至转化的过程。

从行业发展趋势来看:未来 MarTech 行业会更加整合与深耕,比如以某一家为核心,带动上下游生态的发展;选代为产品+服务的模式,而非纯技术产品模式:Al将在行业中做更深度地应用。”

—— 悠易科技集团 COO 蔡芳