8城焕新、全龄玩趣：玩具反斗城20周年开启门店体验新篇章

全国首家万代英雄主题店BANDAI HENSHIN CROSS亮相广州，南京首家潮趣体验店同步启幕

今年9月，玩具反斗城迎来一轮全国门店集中焕新。8家门店陆续开业，覆盖西安、重庆、南京、南通、广州、珠海、佛山等城市。其中广州白鹅潭万象城店打造全国首家万代英雄主题店BANDAI HENSHIN CROSS（万代英雄超变身领域），南京IFCX店则以”IP汇聚、一站集结”为特色，升级为南京首家潮趣体验店。

恰逢玩具反斗城进入中国内地20周年，本轮门店焕新不仅带来空间与品类的升级，也进一步拓展IP体验、兴趣收藏及互动玩乐等消费场景，深入探索从传统玩具零售空间向全龄玩趣体验空间的转型路径。

【全国首家万代英雄主题店亮相广州，打造IP体验新模式】

玩具反斗城广州白鹅潭万象城店打造全国首家万代英雄主题店 BANDAI HENSHIN CROSS（万代英雄超变身领域），携手万代中国，将经典英雄IP、特色和独家产品与线下体验进一步融合，为消费者打造更加沉浸的万代英雄体验空间。

店内围绕假面骑士、奥特曼两大经典英雄打造主题区域，动态屏幕循环呈现历代至今的英雄形象，从经典的假面骑士空我、迪迦奥特曼到最新的假面骑士麦斯、提欧奥特曼等，并同步展示变身道具；现场还设有定期更新英雄立像，为消费者提供合影打卡的互动体验，让粉丝在熟悉的英雄形象与经典变身元素中，近距离感受特摄文化的魅力。

在产品与收藏体验方面，店内集中呈现经典腰带、新生代变身器等产品矩阵，并带来假面骑士麦斯驱动器、奥特复刻系列等玩具反斗城独家首发或线下首发产品。未来，店内还将持续带来Premium Bandai商品、特别发售商品，玩具反斗城限定商品等，为万代粉丝带来更多稀缺商品选择。此外，BANDAI HENSHIN CROSS（万代英雄超变身领域）还将通过打卡、买赠及粉丝互动等形式，进一步丰富线下体验：开业当天，店内特别推出专属主题购物袋及扇子套装买赠活动；10月6日至7日、10月24日至25日，接连举办4场万代特摄英雄见面会，消费者可与奥特曼和假面骑士互动、握手及合影。未来，店内还将高频引入主题活动及英雄见面会，让消费者在产品之外，获得更多与喜爱的IP近距离互动的机会。

【多品牌小车集结，全新多美卡形象专区落地广州】

除了万代英雄主题店中店，玩具反斗城广州白鹅潭万象城店还升级打造小车专区，汇聚多美卡、风火轮、比美高、Mini GT、绿光、麦思迪、凯迪威等十余个全球知名车模品牌，为广大车模爱好者提供一站式选购、收藏与体验空间。其中，多美卡专区以全新视觉形象亮相：区别于传统红白色调的黑色主视觉更加简约、年轻，也进一步拓展多美卡面向青少年及成人消费者的品牌表达。作为玩具反斗城专属的全新多美卡形象专区，区域内陈列 100余个SKU，300 多款合金小车，囊括红白盒、Disney 系列、PREMIUM、TPU、TLV 等系列，从大众熟悉的经典小车，到面向资深玩家的高端收藏系列，消费者得以在此感受多美卡以真实质感与体验、激发真实情感的品牌追求（Only the Real Thing Moves）。美泰旗下风火轮同样带来丰富的车模产品与品牌体验，从经典车型到潮流设计与收藏系列，进一步丰富小车爱好者的选择。同时，其他收藏级车模品牌也在专区集中呈现，从入门玩家到资深收藏爱好者，都能在这里发现心仪的车型。

除万代英雄主题体验与小车专区外，门店还引入众多潮流热门IP，如拓麻歌子、宝可梦等；更有潮玩盲盒、AI玩具、益智拼搭等品类的畅销产品，覆盖从IP粉丝到模型收藏爱好者、从年轻潮玩消费者到亲子家庭的全龄多元需求。广州白鹅潭万象城店不仅是玩具反斗城与万代中国深化合作的又一成果，也体现了玩具反斗城从传统玩具零售向IP主题化、兴趣圈层化和体验沉浸化的门店创新探索。

【IP汇聚、一站集结，南京首家潮趣体验店探索全龄玩趣新场景】

20周年之际，玩具反斗城再次回到南京新街口，以”IP汇聚，一站集结”为特色，打造南京首家潮趣体验店。门店汇聚热门IP、小车模型、潮玩盲盒、电子宠物、AI玩具等多元品类，进一步覆盖年轻消费者与兴趣玩家。

其中，门店特别打造漫威电影人物主题体验，引入格纳库钢铁军团，以更具规模感和沉浸感的展示方式呈现经典英雄形象。从角色展示到模型收藏，格纳库钢铁军团将IP内容、产品与展示体验融为一体，为消费者提供更具参与感的漫威主题体验，也进一步丰富了门店面向年轻玩家和兴趣收藏人群的内容。

【从门店焕新到IP体验升级，持续探索全龄玩趣新场景】

除广州白鹅潭万象城与南京IFCX两家特色门店外，本次9月焕新开业还覆盖西安、重庆、南通、珠海及佛山等全国重点城市及核心商业区域，为各地消费者带来焕新的购物与玩趣体验。从家庭消费场景到年轻潮趣空间，从核心城市商圈到新兴商业区域，多元门店形态也进一步丰富了玩具反斗城在不同消费场景下的体验布局。

如今的玩具消费，早已不止于购买一件玩具，而是延伸至IP、兴趣、收藏、社交与体验。在与万代、迪士尼等IP伙伴的合作中，玩具反斗城也持续探索从好故事到好产品、从好产品到好体验的更多可能，通过全国IP主题快闪、特色门店及丰富的IP产品，让经典故事与角色走进更多线下场景。近期，玩具反斗城荣获迪士尼”年度玩具零售伙伴奖”，这一荣誉是对双方长期合作成果的认可，也体现了合作伙伴对玩具反斗城持续打造优质IP体验、丰富消费者玩趣生活的肯定。

“玩具反斗城深耕中国内地市场20年，陪伴一代又一代小朋友成长为大朋友，见证了无数 IP 蓬勃兴起，亲历了中国零售业态的发展变化。不论市场如何变迁，玩具反斗城为消费者提供丰富玩趣体验的初心不变。我们会不断创新、迭代升级，不仅为消费者提供丰富的IP和潮流新品，更致力于为大家带来最新的零售空间和IP互动体验。” 玩具反斗城中国区总经理、亚洲首席战略与转型官兰垠表示，”今年年底，我们还将迎来更多门店升级与全新首店，与消费者在不同城市见面，为IP粉丝不断提供探索玩趣空间的新惊喜。”