从北京车展到春日出行，「心动生活节」助力出行品牌打开增长新场景

春日出行需求升温，也为汽车、二轮车等出行品牌带来重要的消费转化窗口。

从日常通勤焕新，到周末近郊自驾，再到假期家庭出游，用户出行需求在春季集中释放。围绕这一消费节点，抖音生活服务打造「心动生活节·春日出行季」，联合多家主流汽车与二轮车品牌，聚合优质车型供给、平台资源、达人内容、品牌直播和线下体验场景，帮助品牌在春日出行消费热潮中实现高效触达与生意承接。

活动期间，春日出行相关内容持续升温，累计曝光达3.8亿；相关话题冲上抖音北京同城榜TOP3，占据车展相关话题TOP1。从内容曝光、话题发酵到交易承接，「心动生活节·春日出行季」以平台级整合能力，为出行品牌搭建起覆盖“看车—选车—购车”的全链路经营场域。

聚合优质供给，打造春日出行品牌经营阵地

出行消费的集中释放，首先需要优质供给的高效聚合。

本次「心动生活节·春日出行季」联合广汽本田、上汽大众、一汽奥迪、凯迪拉克、别克、吉利汽车等多家主流汽车品牌，以及小牛电动、台铃、九号、金彭、爱玛、雅迪、极核、绿源等二轮车品牌，集中上线热门车型与专属购车权益，覆盖日常通勤、家庭出游、城市代步、智能驾乘等多元出行场景。

对品牌而言，春日出行季不仅是一次节点营销活动，更是一次货品、权益与内容资源的集中整合。平台通过超级会场、搜索入口、官方话题、直播间和达人内容等多触点布局，将分散的品牌供给聚合为用户可感知、可对比、可行动的出行消费场景，帮助品牌提升货品曝光效率与用户决策效率。

在汽车与二轮车品类共同参与下，活动进一步拓宽了出行消费的覆盖半径，既承接汽车品牌在车展节点的新车传播与购车转化需求，也为二轮车品牌在城市通勤、短途出行、户外休闲等场景中打开新的增长空间。

深度联动北京车展，放大行业节点营销价值

4月24日，2026北京国际汽车展览会正式启幕。作为汽车行业年度高关注度事件，本届北京车展汇聚全球超1000家参展企业、1451台展车，其中181台首发车、71台概念车重磅亮相，新车发布、前沿科技与行业趋势集中释放。

围绕这一行业高光节点，抖音生活服务联合巨懂车，将北京车展的线下热度延展至线上内容场与交易场。通过车展专属会场，平台聚合参展品牌、新车亮点、达人探展内容与购车福利，用户在抖音搜索“心动车展”即可直达活动场域，实现车展信息、车型内容和品牌权益的一站式承接。

线下，车展现场为品牌提供新品展示、技术表达和用户体验场景；线上，短视频、直播、话题页、活动会场等内容载体进一步放大车展影响力，使无法到场的用户也能通过平台完成“云逛展、看车型、领权益、进店体验”的完整链路。

对品牌而言，北京车展不再只是线下展陈与行业传播场景，也成为可被内容化、可被互动化、可被转化承接的营销场景。抖音生活服务通过线上线下联动，帮助品牌突破车展物理空间限制，将行业流量转化为更大范围的消费人群触达。

达人内容矩阵发力，提升车型种草效率与人群破圈能力

在出行消费决策中，内容是激发兴趣、降低理解门槛、推动进一步转化的重要环节。

本次活动邀请抖音及小红书科技数码、汽车垂类、时尚颜值、生活方式等多圈层达人，打造“线下探展+线上云点评”的内容矩阵。汽车垂类达人深入品牌展台，围绕车型配置、智能科技、空间体验、驾驶感受等维度进行专业解读；生活方式达人则以Vlog、实地打卡、场景体验等形式，从春日出游、家庭乘坐、城市通勤等用户真实需求切入，将车型卖点转化为更易理解、更具场景感的内容表达。

这种内容组合，一方面帮助品牌完成产品力的专业化表达，另一方面也让车型从参数叙事进入真实生活场景，提升用户对产品价值的理解效率。

活动期间，话题#谁懂逛北京车展多过瘾 持续发酵，冲上抖音北京同城榜TOP3，并占据车展相关话题TOP1。明星@聂远 自发发布探展视频，也进一步带动网友参与车展讨论，扩大话题外溢效应。

抖音达人放大车展现场热度与车型亮点，小红书达人延展生活方式场景，以图文笔记、Vlog等形式记录展台体验、新车颜值、座舱空间、出片场景和春日出游灵感，补充更具生活感的种草表达。多圈层达人协同，让北京车展从车迷圈层进一步扩散至泛出行兴趣人群，为品牌带来更丰富的人群触达与内容资产沉淀。

品牌直播承接兴趣流量，提升看车与转化效率

达人内容完成兴趣激发后，品牌直播进一步承担用户教育、权益释放与线索转化功能。

活动期间，多家品牌围绕春日出行节点与北京车展热度开启直播，通过官方直播间、品牌福利直播间、达人直播专场等形式，集中展示车型亮点、释放购车权益、解答用户问题。直播间承接来自活动会场、达人内容、搜索推荐和话题页的兴趣流量，将用户从“内容种草”进一步引导至“深度了解”和“权益领取”。

相比传统单向传播，直播场景具备更强的实时互动与转化承接能力。品牌可以在直播中针对用户关注的车型配置、价格政策、购车权益、试驾安排等问题进行即时回应，也可以通过限时福利、专属货盘、购车券等方式推动用户形成下一步行动。

二轮车品类也在活动中同步释放增长活力。小牛、台铃、九号、金彭、雅迪、绿源等品牌围绕新品首发、限时福利、直播大场集中发力，带来至高省千元、至高优惠800元等专属权益。从小牛NX马拉松、金彭露娜2新品首发，到雅迪冠能上新福利，多品牌、多货盘、多直播场景共同丰富春日出行供给，也为二轮车品牌在春季消费节点中创造更多经营机会。

多资源协同引爆，打通线上领券与线下体验链路

一次有效的出行营销，不止于曝光和种草，更关键的是能否完成从兴趣到行动的转化承接。

本次春日出行季中，抖音生活服务通过站内外资源协同，构建起从流量触达到交易承接的完整链路。站内，活动依托超级会场、官方话题、热点话题、抖音开屏、搜索推荐等资源集中引爆，持续放大春日出行声量；站外，则联动户外大屏、核心商圈大屏、微信公众号、网媒、小红书等传播矩阵，进一步扩大活动影响力与品牌曝光范围。

在多资源协同下，用户路径被进一步缩短：刷到达人探展内容后，可以进入活动会场了解车型；观看品牌直播时，可以领取相关购车权益；在线上完成领券后，可以到线下展台或门店看车试驾、完成核销。

由此，平台帮助品牌打通“内容种草—权益领取—线下体验—门店核销”的转化链路，让车展热度、内容流量和品牌货盘实现更高效的连接。对品牌而言，这意味着营销动作不再停留于声量曝光，而是能够沉淀为可追踪、可承接、可转化的经营结果。

「心动生活节」持续释放生活服务场景经营价值

以「心动生活节」为纽带，抖音生活服务在春日出行季中将出行消费需求、品牌供给、北京车展热点、达人内容、品牌直播与线下体验进行系统串联，形成从内容到交易、从线上到线下、从节点营销到长效经营的整合营销场景。

对出行品牌而言，「心动生活节·春日出行季」提供的不只是一次活动曝光机会，更是一套围绕生活场景展开的经营解决方案：通过内容激发需求，通过资源提升触达，通过直播承接兴趣，通过权益推动行动，通过线下体验完成转化。

春日出行季圆满收官，也进一步验证了「心动生活节」在生活服务场景中的平台价值。未来，抖音生活服务将继续围绕更多高潜生活消费场景，携手更多品牌释放优质供给，沉淀内容资产，提升经营效率，帮助商家在平台生态中获得持续增长。