国庆北京重点商企入账63亿，环球影城带动外来消费增15%

0国庆黄金周，北京连绵秋雨未影响消费热度。据北京市商务局统计，国庆7天，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额63亿元，同比增长7.6%，较2019年增长20.5%，两年平均增速9.8%。

全市52个重点商圈7天客流量3298.7万人次，同比增长3.6%。环球度假区继续显示出强大的吸引力，据统计，假日期间，北京环球度假区延长营业时间、增加演出频次，平均单日入园人数超2.5万人次，其中外省市购票游客约占五成，带动外来消费增长超15%。

国庆假期第1天，环球影城官方直销渠道及在OTA平台的门票均已售罄。当天，环球影城迎来2.5万的入园人次。各大社交平台都有用户吐槽环球影城内排队两小时体验几分钟的“糟糕”体验。据旅游平台统计，假日期间，环球影城位列华北乐园景点的TOP1；有旅游平台干脆在门票预订界面为环球影城设置专门的预订入口并置顶。

据北京市商务局统计，国庆期间环球影城成为流量担当，带动外来消费增长超15%。环球影城通过延长营业时间、增加演出频次等多项措施，让游客畅享电影主题特色场景，假期单日入园人数超2.5万人次，外省市购票游客约占五成，辐射带动北京继续领跑国庆最热门旅游目的地。市文旅局推出10条“环球度假区+”主题游线路，放大环球度假区溢出效应，银联大数据显示，外来游客在京商品消费金额增长16.3%，住宿、文化娱乐类服务消费金额同比分别增长27.5%和18.6%。

支付宝开放平台发布国庆报告显示，国庆期间，景区消费人次对比上个月增长超9倍，国内主题乐园消费最为活跃。除了北京环球影城，热门景区还有华强方特和上海迪士尼。而小程序收藏数据显示，在国庆消费热门景区中，北京环球度假区小程序、北京野生动物园小程序分列第三、第五。此外，作为“北京餐饮第一街”也是京城麻辣小龙虾文化的发源地，北京簋街已然成为北京独特的文化IP，国庆期间消费增速进入全国热门商圈消费前十。

受疫情影响，今年国庆，北京、南京、杭州等不少城市提倡国庆假期不出市“就地过节”，家门口的“微度假”成为许多市民旅游出行的首选。根据美团APP本异地用户的消费数据，今年国庆期间，全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比77.6%。国庆期间周边游订单是节前的8.6倍。

而由于省去了长途奔波的时间，人们在今年国庆长假的安排也更加丰富，不少市民的国庆长假计划中，除了到城市郊区游玩外，还包括在市内逛商场、主题公园、博物馆等。数据显示，今年国庆期间，全国美术馆订单量同比去年国庆增速为595.9%，全国博物馆订单量同比增长115.5%。

北京市属11家公园和中国园林博物馆举办29项游园活动，5G智慧应用上线提升服务体验。银联大数据显示，文化娱乐类消费金额同比增长8.8%。

依托旅游资源优势，京郊集中发力新业态供给，一站式服务联动商旅文娱消费，带动京郊游、亲子游成热门。顺义祥云小镇户外艺术季，赏花展、逛市集、看马戏承包假日欢乐；怀柔区慕田峪长城观光游、红螺寺游园会、板栗文化节，邀游客赏美景、购实惠；密云水库鱼开捕，推出环水库自驾游、农事体验、入住民宿等特色活动。银联大数据显示，全市住宿类消费金额同比增长15.8%。

节日期间，各文艺院团精心准备209台、951场文艺演出，为观众奉上完美视听享受。第九届中国京剧节、第五届中国戏曲文化周展现国韵新风采，首都图书馆国庆系列活动、中山公园音乐堂国庆特色音乐会、首钢园中国科幻大会、龙湖长楹天街“凹凸Mart2021跨界潮流艺术节”、欢乐谷“街头艺术节”开启假期欢乐之旅。爱国影片唱响主旋律，《长津湖》《我和我的父辈》紧扣时代脉搏、感悟家国情怀，怀柔电影嘉年华40项科影融合体验，朝阳丽都国际露天音乐电影周献上10部经典影片，截至10月7日中午，全市票房破1.7亿元。

节日期间，北京消费季市区联动推出40项重点活动，重点企业自主开展超230项特色活动。北京消费季首发节多场线下新品首发首秀，国际时尚节潮流发布秀等众多主题活动涌动全城，智能消费节上亿补贴回馈京城市民。东城区紧扣“文化+”主题，开展“2021年金秋购物季”；丰台区“约‘惠’丰台国潮当道”消费季，激发假日消费活力；大兴区“夜浪来袭LIVESHOW”线上线下万券齐发；怀柔区“汇怀柔·惠乐购”、顺义区“漫步顺义·‘悦’享魅力城”带来的国庆特惠、多重好礼开启消费新体验。节日期间，金融街商圈、常营商圈、东直门商圈、太阳宫商圈、双井商圈客流量同比增长超30%。

首店经济成为引流利器，如FILA华北首家先锋店亮相SKP，周大福全新形象店进驻西单大悦城，淮扬菜小厨娘北京首店亮相凤凰汇。此外，通州万达广场“红动国潮”系列活动打造国潮大赏。大兴区大悦春风里“宠粉专场”国庆大片0元看，客流、销售较平日增长均超40%。国际消费中心城市重点项目房山熙悦天街阳光露营计划全国首展释放年轻活力。门头沟融悦汇假期正式迎客。西单更新场城市建筑双年展展现潮流设计与生活方式，节日期间西单商圈客流同比增长17.5%。“一店一策”改造提升项目长安商场主推“美好生活节”，销售额同比增长11.8%。菜百、国华商场促销送实惠，销售额同比增长69.9%。

国庆期间，赶上10月“特许上新日”，一系列兼具纪念性、收藏性和实用性的新款特许商品，在北京2022官方特许商品旗舰店内集中亮相。据工美集团统计，10月1日至6日，冬奥销售较去年同期增长312%，“尤其是10月新上市的冬奥官帽建盏、新款徽章等销售良好。”

另外，节日期间，北京市的菜篮子、米袋子供应充足，主要农产品批发市场、连锁超市及直营直供企业积极与产地资源对接，丰富市民节日选择。物美集团提前备货节日商品，华冠超市米面粮油等储备量稳定在5000吨左右，家乐福、京客隆、超市发与北京及周边农业合作基地、生产企业对接，降低成本。餐饮企业提前筹划，确保堂食、外卖、礼盒等节日商品销售需求，蔬菜直通车企业储备可供随时调配的300余辆蔬菜直通车保障社区应急供应。

老字号国庆专属菜、特色面齐登场。曲园酒楼“元勋宴”、玉华台“开国第一宴”、砂锅居“欢度国庆花开富贵”糖艺、冷荤拼盘，为家宴助兴。松鹤楼、同和居邀市民享“国庆吃面国泰民安”新民俗。华天延吉冷面平均每天销售冷面近1500碗，新川面馆平均每天也售出了各种面类美食近千份。

记者从同春园饭店、同和居饭店、鼓楼马凯餐厅、庆丰包子铺、护国寺小吃等老字号餐厅获悉，各大老字号餐厅迎来客流高峰。其中同和居饭店的流水在节日期间同比增长超40%，香妃烤鸡的节日收入也实现了同比增长超25%。紫光园、鸿宾楼和东来顺营业额同比分别增长17.8%、12.9%、12.3%。

位于什刹海景区附近的鼓楼马凯餐厅、同和居什刹海店等出现了明显的客流增加现象。“假期的客流量比平时大概翻了一倍，差不多每天要接待将近3000人，10月1日当天更多。”鼓楼马凯餐厅经理吕永杰说。

老字号餐厅的非遗技艺也吸引了不少顾客前往。“有不少顾客都是慕名而来的，我们的江苏菜制作技艺刚刚被认证为北京市级的非遗项目。”同春园饭店行政总厨、非遗技艺传承人王鸿庆介绍，国庆期间，“镇店”菜松鼠鳜鱼几乎桌桌必点，每天都能卖出去一百多条；招牌清炖蟹粉狮子头平均也能卖出去将近百份。另外，同和居饭店的烤馒头、银丝卷；华天二友居的二友居包子等非遗美食都在节日期间收获了颇高的“点击率”。

“亮马国际风情音乐节”水岸互动、乘船夜游、云上打卡，感受美好中国夜；西铁营万达后备厢市集、露天电影唤儿时记忆；北京自然博物馆“博物馆之夜”开启奇妙之旅；亦庄大族广场夜运动系列活动，打造夜间消费新场景。另外，朝阳新辰里联合深夜食堂百家餐饮品牌送优惠。石景山喜隆多夜市嘉年华延长营业时间，满足节日需求。五道营胡同集结咖啡店、酒吧、花店等小众品牌，带来京味“慢生活”体验。

第三方平台数据显示，小吃快餐、烧烤、火锅夜间时段受欢迎。在家过节催火了“长假宅经济”。对于“宅一族”来说，“万物皆可涮”的火锅不仅美味，而且可以省去炒菜的麻烦。电商平台数据显示，今年国庆期间，一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨，广州火锅订单量增长78%、深圳火锅订单量增长65%、上海火锅订单量增长34%、北京火锅订单量增长26%，其中国庆假期前4天，广州消费金额最高的一笔订单就是购买火锅食材，总共花费了800元。

值得一提的是，当代年轻人“宅”并不意味着封闭，而是在长假里可以去享受平常难得的“慢生活”。报告显示，长假练瑜伽、体验DIY手工坊深受年轻人喜爱，今年国庆期间，瑜伽和DIY手工坊订单量同比增速分别达到143%和114%。