“冰丝带”、“雪飞燕”等奥运场馆已变身“大众场馆” 奥林匹克品牌效应持续释放

初秋时节，张家口崇礼国家冬季两项中心青山葱茏、凉风习习。远处，褪去“冬装”的北京冬奥会赛道依稀可见。近处，数十名游客正在体验传统式越野滑轮项目。他们戴上头盔，手持雪仗、脚踩滑轮鞋，游客在教练的指导下，慢速向前。“冬天进行越野滑雪，夏天可以越野滑轮，两项运动的技术动作相似。游客通过体验，了解越野滑雪运动，也推广了滑雪项目。目前，这项体验活动颇受欢迎。”越野滑轮教练孙志鑫说。

9月12日至13日，记者探访了“冰丝带”“雪飞燕”等奥运场馆，这些在奥运会期间大放异彩的场馆，如今已变身“大众场馆”，通过举办各类体育文化活动，丰富百姓文体消费新生活，为推进建设京张体育文化旅游带不断注入新动能。

奥运场馆是竞技赛事的载体。记者了解到，“冰丝带”“雪飞燕”等多座奥运场馆发挥自身优势，利用既有资源，举办多层级赛事，让奥运场馆更好地融入百姓生活。

国家速滑馆“冰丝带”拥有冬奥会“最快的冰”。自去年7月面向公众开放以来，“冰丝带”已经接待超40万人次参观体验。不仅如此，“冰丝带”还创新利用既有资源，打造世界级、国家级和市级体育赛事体系。截至今年6月，这里已经举办三站市民速度滑冰系列赛，覆盖儿童、青少年以及中老年等年龄段人群，吸引来自全国多地滑冰爱好者参与。今年11月，“冰丝带”将举办2023至2024赛季国际滑联速度滑冰世界杯分站赛，这将是北京冬奥会后，该场馆举办的首项国际赛事。

国家高山滑雪中心“雪飞燕”位于延庆奥林匹克园区。2022至2023雪季，“雪飞燕”作为全市开板最早、标准最高的雪道，累计接待游客10余万人次。今年，“雪飞燕”还举办了山地自行车、卡丁车等体育休闲活动。北京国家高山滑雪公司副总经理陈红艳介绍说：“‘雪飞燕’正在为即将到来的雪季进行准备。今年的雪道数量会增加，也将为游客带来边观赛、边滑雪的独特体验。”

张家口崇礼因北京冬奥会的举办而被更多人熟知。过去一年，张家口充分利用冬奥赛区遗产，推出“雪耀中国”高山滑雪积分赛、张家口市民冰雪运动会等雪上赛事。今年，这里将迎来类型更为丰富的赛事。张家口市冬季运动管理中心主任李晓光说：“11月中旬起，张家口市计划举办各类赛事超百场，其中包括国际雪联单板滑雪和自由式滑雪U型场地世界杯等国际级赛事，以及群众性赛事。同时，冬奥会留下的办赛人才也将再次参与到多项赛事的竞赛组织服务中。”

奥运场馆通过挖掘自身特色，打造“体育+”产品，满足更多消费者户外运动、文旅体验等需求，持续放大奥运红利，实现四季运营。

“我们也与周边奥运场馆合作推出参观旅游联票，在暑期举办研学体验活动等方式，让游客充分感受场馆的建筑之美、科技之美。”国家速滑馆相关负责人说。这个国庆假期，“冰丝带”将推出冬奥会后的首个标志性表演活动《冰梦丝语》，这是该场馆打造的自主品牌项目，中俄两国顶级花样滑冰巨星齐聚一堂，奉献一场高水平表演。

崇礼正打造户外运动天堂。今年夏季，崇礼举办了168超级越野赛，吸引近万名跑者报名参赛，赛道经过国家跳台滑雪中心“雪如意”等崇礼地标，选手们在奔跑中，感受冬奥之城在夏季的独特魅力。崇礼还举办了越山向海人车接力赛、崇礼国际铁人两项挑战赛等精品赛事，助力全民健身。借助举办体育赛事之机，崇礼多个雪场在暑期推出演唱会、“崇礼大马戏”等文旅活动。

北京奥促中心相关负责人表示，今年，奥促中心与京张两地多部门共同签署了《京张体育文化旅游带建设年度推进计划书》，下一步将充分发挥奥林匹克品牌效应，通过积极谋划奥运遗产赛后利用，扩大国际交流合作、合作举办全民健身群众赛事活动、开展奥运博物馆文化联动、双奥文化推广等方式，共同推动京张两地体育文化旅游深度融合发展。