新闻
-
免费领自行车,朝阳龙湖北苑天街这里太火爆了。100...
📢 近日,一场别开生面的信用卡推广活动在我市北苑龙湖天街广场火热开展,吸引了众多市民的目光。此次活动旨在鼓励市民选择绿色出行方式,同时推广信用卡业务,实现环保与金融服务的巧妙结合。 🚲 活动亮点抢先...
-
北京首届良田宝贝嘉年华 | 穿梭古今农耕奇境,开启...
2025 年 5 月 1 日至 6 月 2 日,中国农业博物馆将化身一座充满惊喜的农耕文化乐园,邀您与孩子共赴一场别开生面的沉浸式探索之旅!北京良田宝贝嘉年华组委会匠心筹备,专为亲子家庭打造 “良田宝贝嘉年华”,带您...
-
《逐光十数载,湛华的辉煌蜕变之路》
在风云变幻、日新月异的互联网传播领域,湛华传播机构犹如一颗初露锋芒的璀璨明星,自2007年创立之初,便毅然踏上了逐光前行的征途,开启了一段波澜壮阔、充满挑战与机遇的发展篇章。 回望创业...
-
LAIFE「巢汐Tide」 新品发布会盛大召开,“美似潮汐...
近日,LAIFE乐梵举办了一场盛大的红宝瓶2.0新品发布会,吸引了众多业内人士及媒体的关注。 *LAIFE「巢汐Tide」美似潮汐、更迭永续新品发布会现场 LAIFE乐梵作为全球领先的长寿科技企业,一直致力于利用前沿科技...
-
惊艳曝光!杨洋、虞书欣荣耀300环球旅拍大片来袭,...
宝子们,想象一下,当你的男神女神与幽默风趣的脱口秀演员出现在同一场发布会上,会出现怎样有趣的画面? 12月2日,荣耀300系列环球旅拍发布会现场,两位炙手可热的明星杨洋、虞书欣,加上幽默风趣的付航,共...
商业
-
一加与高校联合编写专业电竞教材,助力中国电竞走...
2025 年 6 月 9 日,首届「一加杯」和平精英高校赛总决赛在成都量子介电竞中心燃情开战。历经三个月激烈角逐,从海选赛、大区赛层层选拔中脱颖而出的 16 支顶尖战队迎来巅峰对决。随着决赛鏖战落幕,曹职院战队最终...
-
一加 Ace 5 竞速版搭载「电竞三芯」 游戏体验超越...
5月26日,一加官宣了一加 Ace 5 至尊系列的另外一款硬核产品——一加 Ace 5 竞速版。一加 Ace 5 竞速版搭载了由天玑 9400e 性能芯、灵犀触控芯以及电竞Wi-Fi芯片组成的「电竞三芯」,配合自研芯片级游戏技术风驰游戏...
-
一加Ace 5至尊系列搭载风驰游戏内核,带来最强1% L...
5月21日,一加官方宣布,一加 Ace 5 至尊版搭载天玑9400+旗舰芯片,首次将自研芯片级游戏技术风驰游戏内核引入天玑平台。在天玑9400+旗舰性能芯和风驰游戏内核的加持下,一加 Ace 5 至尊版,和在无限满帧之上,更带来行...
-
电竞三芯,游戏至尊 一加 Ace 5 至尊系列正式定档5...
5月20日,一加官方宣布一加 Ace 5 至尊系列正式定档5月27日。一加 Ace 5至尊系列搭载天玑9400系列旗舰性能芯的同时,集灵犀触控芯、电竞 Wi-Fi 芯片G1三芯于一体,并首次将「风驰游戏内核」写入天玑平台,让天玑芯也...
-
“爱”乐,“玛”上唱出来!爱玛闪耀地带校园新声计划...
青春无限,音乐无限。作为校园歌手大赛领域的“知名厂牌”,至今已举办三届的爱玛闪耀地带校园新声计划见证了无数的精彩瞬间,收获了全国各地数十所高校学子的热切关注。5月17日,悠扬的乐声与歌声,如初夏的风,再次拂过...
《抖音生活服务世界杯营销白皮书》重磅发布:联动18万商家打造全民狂欢盛宴,活动总曝光154亿
发布时间:2023/01/05 财经 浏览:230
2022年卡塔尔世界杯圆满落幕,阿根廷在决赛中战胜上届冠军法国队,第三次捧起大力神杯,这场一个多月的足球盛会也在抖音上广为传播,获得大量用户关注。此次世界杯期间,抖音作为2022年卡塔尔世界杯持权转播商和中央广播电视总台直播战略合作伙伴,全程直播了世界杯的各轮赛事,为用户提供了一个沉浸式体验世界杯的平台。
伴随世界杯开赛,抖音生活服务推出「心动观赛季」年度超大节点活动,聚势打造全民狂欢盛宴,促成体育、营销与城市生活的热力碰撞。两个月的时间里,平台联动超过18万商家,推出特色商品超99万件,其中136个品牌在活动期间交易额破千万,活动总曝光154亿。
现发布《抖音生活服务世界杯营销白皮书》,为大家共同解读节点营销新趋势。
一.高热互动:抖音上的沉浸式世界杯体验
这场世界级赛事在抖音上的直播,吸引了全民级别的用户关注。据FIFA和抖音发布的《上抖音看世界杯直播——观赛报告》,累计共有106亿人在抖音观看了世界杯的比赛,并进行了13亿次的互动。
•全民狂欢
这场盛宴中,用户、达人、媒体积极参与,尽情狂欢。用户参与度高,发布视频数量最多;达人视频吸引力高,获得的播放量最大;媒体发布的视频,平均单条世界杯视频带来86万播放,是抖音世界杯内容生态的重要一环。
•星光汇聚
球队和球员的表现在抖音也获得了大量关注,从搜索量来看,用户对球员和球队的关注度头部效应较为明显,最核心的球员球队占据了大部分用户视线,搜索量最高的梅西占搜索量TOP10明星总搜索量的36%。
•热点关注
通过抖音上世界杯相关热点话题来看,用户对世界杯的关注不仅体现在赛事方面,对其周边内容也表现出极高的兴趣。抖音上的世界杯热点,集聚了场上场外的丰富内容热点,让用户可以“一站式”获取世界杯内容。
二.心动观赛季:抖音生活服务联动商家掀起世界杯消费热潮
1.心动观赛:带动世界杯吃喝玩乐风潮
跟随世界杯热点,用户在抖音不仅可以及时获取内容信息,也可以完成世界杯周边吃喝玩乐的下单和体验。在世界杯期间,抖音生活服务的世界杯相关商品销量稳步升高,用户的购买热情一直在持续,从购买人群来看,以女性和中青年为主,其中购买力较强的24-40岁人群占比超过60%。在这样的节点营销下,抖音生活服务为用户提供了新选择,用户的消费场景更加多元,消费水平获得进一步的提升。
同时,心动观赛季在抖音上引发大量的投稿,视频发布量累计值从赛事开始之时稳步增加,在决赛时步入高峰。这些活动投稿来自各个城市,尤其是南方城市的踊跃参与,其中深圳、上海和广州最为积极。
2.心动专享:联名百大品牌推出特色商品
在世界杯期间,为了创造更热烈的观赛体验,抖音生活服务联名百大品牌推出了百种特色套餐,打造世界杯期间专享的多维体验。这些特色套餐涉及了生活的方方面面,不管是独自观赛还是陪伴狂欢,都能在抖音上获取多样化的吃喝玩乐体验。
3.心动联动:线上线下全氛围沉浸式体验,269万张消费券引领热情氛围
除了线上的吃喝玩乐下单氛围,抖音生活服务也在线下联动合作门店进行世界杯氛围的打造,在酒店、烧烤、Livehouse、美食街和核心商圈等地区,进行心动观赛季风格的装扮,给消费者提供“视觉感官”和“亲身体验”的双重惊喜。在抖音生活服务的世界杯活动期间,共计有269万张消费券被领取,这些消费券以实打实的优惠,带动了世界杯的热情氛围。
4.心动推荐:赛季榜单发布,热卖品牌强势出炉
伴随卡塔尔世界杯落幕,抖音生活服务「心动观赛季」活动也迎来完美收官,「心动观赛季热力榜」全赛季榜单正式发布,榜单涵盖餐饮、酒旅、到店综合三大行业,开设热卖商品赛季榜、热卖品牌赛季榜、热卖达人直播间赛季榜,针对整体活动期间GMV表现突出的品牌、商品、达人等进行排名,助力更多品牌商家洞察「心动观赛季」营销趋势与消费者偏好。
5.心动商家:平台联动18万商家,心动营销拉满观赛氛围
•海底捞x抖音生活服务:世界杯期间的新故事
借势赛事热点,海底捞携手抖音生活服务,通过线上+线下双联动的模式,把“足球场”搬进“火锅店”,打造世界杯主题餐厅,为消费者推出专属观赛新品,营造热血沸腾的观赛体验,将品牌热度推向新的高度。
•肯德基x抖音生活服务:灵魂宵夜再上新
夜间看球离不开夜宵加持,肯德基联动抖音生活服务,推出高性价比看球宵夜套餐,肯德基邀请品牌代言人鹿晗开启抖音专场官方直播,强化“灵魂宵夜,看球标配”的心智,带来116万累计观看,最高同时在线6万人。
•粒上皇x抖音生活服务:节点营销迎来开门红
粒上皇联合抖音生活服务,打造王牌零食的世界杯消费场景,将板栗和山楂等王牌产品与世界杯相结合,通过自带传播属性的谐音玩法,搭配上千位达人的联动商品铺排,进一步提升交易转化。
•喜姐炸串x抖音生活服务:人气单品拉满观赛氛围
在抖音生活服务心动观赛季期间,喜姐炸串推出王牌单品,满足球迷边吃边看的场景需求。打造“一起来看喜姐杯”主题直播间,通过有趣的谐音梗拉动直播间氛围,实现了品牌号连播3日GMV1003万的销售成绩。
•VTT·活塞厂x抖音生活服务:新潮酒吧成为热门观赛地
随着世界杯火热展开,旧时光老厂房与新潮玩法相碰撞,VTT·活塞厂联合抖音生活服务,围绕观赛主题,定制专属团品、制定线下玩法、铺设门店物料,全方位打造出浓郁的观赛氛围,新潮酒吧华丽转身热门观赛地。
•花递鲜花x抖音生活服务:借势热点,双周支付GMV超300万
在世界杯期间,花递鲜花巧妙抓住抖音生活服务「心动观赛季」热点打造热门产品,30多名主播保障每日16小时自播,更铺设上千达人,有效拓展经营手段,并以此为契机推动首次达播尝试,借势节点营销寻求更多经营突破。
作为后奥运时代最具影响力的世界级赛事,世界杯点燃全球数十亿球迷关注,抖音生活服务携手商家共创节点营销新玩法,通过平台优质资源助力品牌经营,聚势打造世界杯专属的营销狂欢盛宴。
欢迎大家阅读下载完整报告,抖音生活服务世界杯营销白皮书下载链接:https://bytedance.feishu.cn/file/boxcnWkmzQabyq6CwR74bXSSKPf