财经 financial
您现在所在的位置首页 > 财经 > 《抖音生活服务世界杯营销白皮书》重磅发布:联动18万商家打造全民狂欢盛宴,活动总曝光154亿

新闻

中秋国庆聚会“新”模式,一站式吃喝玩乐洗尽在北京水裹汤泉! 中秋国庆聚会“新”模式,一站式吃喝玩乐洗尽在北京...

北京水裹汤泉 一站式吃喝玩乐洗 到底是什么神仙生活 丰腴的大闸蟹膏肥黄满正当时 搭配鲜甜的椰皇就一个...

  • 17万人狂欢,线上线下高能预警!嘉和一品的20岁生...

    9月24日,老牌粥企嘉和一品,在密云郊区的“东方绿洲露营基地”,以户外“宠粉嘉年华”的形式,和17万线上线下的粉丝一起,迎来了20周年生日。 晴空艳阳下,丰富的草坪市集热闹非凡,露营帐篷里时常传出欢声笑语、游...

  • 「第一次19岁」——北京画美19岁鸟巢盛典耀世启幕

    9月19日,北京画美19周年庆典,在鸟巢耀世启航,释放品牌力量,开启无国界之美,与全球共同见证画美的更美力量! 19|第一次19岁,再一次19岁 北京画美璀璨19载,2004年“登陆”中国,6935个日夜,乘风生长,不断赋...

  • 9月9日-10日丨首届胶片摄影展暨第四十九届全国二手...

    9月9日-10日,北京五棵松国际摄影文化苑将举办首届胶片摄影展暨第四十九届全国二手相机交流大会。 届时首届胶片摄影展开幕仪式暨第四十九届全国二手相机交流大会、胶片摄影文化研讨会、各大品牌新品体验等同时...

  • 热ྂ冒ྂ烟ྂ了ྂ,快来清凉谷防暑降温吧!

    热҉热҉热҉热҉热҉ 全国各地都开启了“炙烤”模式 帝都甚至达到了历史同期高温的极值纪录 热浪来袭,高温不退 清凉解暑还得是玩水 清凉谷有超多刺激、解压、凉爽、欢乐的水上体验 帮你...

  • 趣睡科技“走进8H床垫工厂”活动,拉近消费者距离

    近日趣睡科技第三期探厂活动在宁波开展,邀请粉丝走进8H床垫工厂,活动圆满成功。趣睡科技作为互联网家居品牌,采取线上销售的模式,近期邀请粉丝线下到床垫工厂参观,探厂活动作为持续开展的一项活动。一方面让...

商业

不离不弃 只因热爱,浪琴表迎接国际顶尖马术赛事回归鸟巢 不离不弃 只因热爱,浪琴表迎接国际顶尖马术赛事回...

—— 第十届浪琴表北京国际马术大师赛揭幕在即   睽违三年,第十届浪琴表北京国际马术大师赛即将荣耀回归...

  • 冬奥床舒福德:以智能科技力量,让国人睡眠更健康

    时值杭州亚运盛会,这是继1990年北京亚运会和2010年广州亚运会之后,亚运会第三次来到中国,落地数字之都——杭州。 从上月中国成都成功举办的第31届世界大学生夏季运动会,去年北京成功举办的冬奥会,还有2008...

  • 东方新天地“首展+大促”重磅组合 带热国庆长假消费

    摘要: 中秋+国庆,即将迎来连续8天的长假,伴随着对这个“PLUS版黄金周”的期待,人们出游的热情不断升温,假期的购物清单想必也是逐渐丰满。对于商家而言,长假和换季双重节点,也是吸引客流、提升消费的主力...

  • “爱家购房节”八城同启 助力购房者圆梦安家

    2023年为进一步改善民生,加大存量房去化力度,近20城先后官宣落地“认房不认贷”等利好政策,因城施策满足居民居住及改善需求。9月7日中、农、工、建、交和邮储银行、中信银行等相继发布存量首套个人住房贷款利率调整...

  • 满足客户千人千面的个性化要求,“跨越服务”整个期...

    会展“金九月”开场,经济“晴雨表”升温。 就在9月初,便有两场具有国际影响力的展会顺利召开,中国的国际经贸展会矩阵仍然在不断扩容;而跨越速运则凭借过硬的品牌实力、快人一步的物流时效、有口皆碑的服务品质,两...

  • 余仁生北京首家品牌直营店开业:品质坚守,服务延续,...

    2023年9月2日,余仁生品牌北京首家直营店在朝阳合生汇商场正式开业。以中医药渊远文化瑰宝为基础,运用独特的现代设计美学,北京余仁生合生汇店重塑传统中医药概念,以现代化、个性化的表达全面展示了余仁生品牌理念...

《抖音生活服务世界杯营销白皮书》重磅发布:联动18万商家打造全民狂欢盛宴,活动总曝光154亿

发布时间:2023/01/05 财经 浏览:98

2022年卡塔尔世界杯圆满落幕,阿根廷在决赛中战胜上届冠军法国队,第三次捧起大力神杯,这场一个多月的足球盛会也在抖音上广为传播,获得大量用户关注。此次世界杯期间,抖音作为2022年卡塔尔世界杯持权转播商和中央广播电视总台直播战略合作伙伴,全程直播了世界杯的各轮赛事,为用户提供了一个沉浸式体验世界杯的平台。

伴随世界杯开赛,抖音生活服务推出「心动观赛季」年度超大节点活动,聚势打造全民狂欢盛宴,促成体育、营销与城市生活的热力碰撞。两个月的时间里,平台联动超过18万商家,推出特色商品超99万件,其中136个品牌在活动期间交易额破千万,活动总曝光154亿。

现发布《抖音生活服务世界杯营销白皮书》,为大家共同解读节点营销新趋势。

一.高热互动:抖音上的沉浸式世界杯体验

这场世界级赛事在抖音上的直播,吸引了全民级别的用户关注。据FIFA和抖音发布的《上抖音看世界杯直播——观赛报告》,累计共有106亿人在抖音观看了世界杯的比赛,并进行了13亿次的互动。

•全民狂欢

这场盛宴中,用户、达人、媒体积极参与,尽情狂欢。用户参与度高,发布视频数量最多;达人视频吸引力高,获得的播放量最大;媒体发布的视频,平均单条世界杯视频带来86万播放,是抖音世界杯内容生态的重要一环。

•星光汇聚

球队和球员的表现在抖音也获得了大量关注,从搜索量来看,用户对球员和球队的关注度头部效应较为明显,最核心的球员球队占据了大部分用户视线,搜索量最高的梅西占搜索量TOP10明星总搜索量的36%。

•热点关注

通过抖音上世界杯相关热点话题来看,用户对世界杯的关注不仅体现在赛事方面,对其周边内容也表现出极高的兴趣。抖音上的世界杯热点,集聚了场上场外的丰富内容热点,让用户可以“一站式”获取世界杯内容。

二.心动观赛季:抖音生活服务联动商家掀起世界杯消费热潮

1.心动观赛:带动世界杯吃喝玩乐风潮

跟随世界杯热点,用户在抖音不仅可以及时获取内容信息,也可以完成世界杯周边吃喝玩乐的下单和体验。在世界杯期间,抖音生活服务的世界杯相关商品销量稳步升高,用户的购买热情一直在持续,从购买人群来看,以女性和中青年为主,其中购买力较强的24-40岁人群占比超过60%。在这样的节点营销下,抖音生活服务为用户提供了新选择,用户的消费场景更加多元,消费水平获得进一步的提升。

同时,心动观赛季在抖音上引发大量的投稿,视频发布量累计值从赛事开始之时稳步增加,在决赛时步入高峰。这些活动投稿来自各个城市,尤其是南方城市的踊跃参与,其中深圳、上海和广州最为积极。

2.心动专享:联名百大品牌推出特色商品

在世界杯期间,为了创造更热烈的观赛体验,抖音生活服务联名百大品牌推出了百种特色套餐,打造世界杯期间专享的多维体验。这些特色套餐涉及了生活的方方面面,不管是独自观赛还是陪伴狂欢,都能在抖音上获取多样化的吃喝玩乐体验。

3.心动联动:线上线下全氛围沉浸式体验,269万张消费券引领热情氛围

除了线上的吃喝玩乐下单氛围,抖音生活服务也在线下联动合作门店进行世界杯氛围的打造,在酒店、烧烤、Livehouse、美食街和核心商圈等地区,进行心动观赛季风格的装扮,给消费者提供“视觉感官”和“亲身体验”的双重惊喜。在抖音生活服务的世界杯活动期间,共计有269万张消费券被领取,这些消费券以实打实的优惠,带动了世界杯的热情氛围。

4.心动推荐:赛季榜单发布,热卖品牌强势出炉

伴随卡塔尔世界杯落幕,抖音生活服务「心动观赛季」活动也迎来完美收官,「心动观赛季热力榜」全赛季榜单正式发布,榜单涵盖餐饮、酒旅、到店综合三大行业,开设热卖商品赛季榜、热卖品牌赛季榜、热卖达人直播间赛季榜,针对整体活动期间GMV表现突出的品牌、商品、达人等进行排名,助力更多品牌商家洞察「心动观赛季」营销趋势与消费者偏好。

5.心动商家:平台联动18万商家,心动营销拉满观赛氛围

•海底捞x抖音生活服务:世界杯期间的新故事

借势赛事热点,海底捞携手抖音生活服务,通过线上+线下双联动的模式,把“足球场”搬进“火锅店”,打造世界杯主题餐厅,为消费者推出专属观赛新品,营造热血沸腾的观赛体验,将品牌热度推向新的高度。

•肯德基x抖音生活服务:灵魂宵夜再上新

夜间看球离不开夜宵加持,肯德基联动抖音生活服务,推出高性价比看球宵夜套餐,肯德基邀请品牌代言人鹿晗开启抖音专场官方直播,强化“灵魂宵夜,看球标配”的心智,带来116万累计观看,最高同时在线6万人。

•粒上皇x抖音生活服务:节点营销迎来开门红

粒上皇联合抖音生活服务,打造王牌零食的世界杯消费场景,将板栗和山楂等王牌产品与世界杯相结合,通过自带传播属性的谐音玩法,搭配上千位达人的联动商品铺排,进一步提升交易转化。

•喜姐炸串x抖音生活服务:人气单品拉满观赛氛围

在抖音生活服务心动观赛季期间,喜姐炸串推出王牌单品,满足球迷边吃边看的场景需求。打造“一起来看喜姐杯”主题直播间,通过有趣的谐音梗拉动直播间氛围,实现了品牌号连播3日GMV1003万的销售成绩。

•VTT·活塞厂x抖音生活服务:新潮酒吧成为热门观赛地

随着世界杯火热展开,旧时光老厂房与新潮玩法相碰撞,VTT·活塞厂联合抖音生活服务,围绕观赛主题,定制专属团品、制定线下玩法、铺设门店物料,全方位打造出浓郁的观赛氛围,新潮酒吧华丽转身热门观赛地。

•花递鲜花x抖音生活服务:借势热点,双周支付GMV超300万

在世界杯期间,花递鲜花巧妙抓住抖音生活服务「心动观赛季」热点打造热门产品,30多名主播保障每日16小时自播,更铺设上千达人,有效拓展经营手段,并以此为契机推动首次达播尝试,借势节点营销寻求更多经营突破。

作为后奥运时代最具影响力的世界级赛事,世界杯点燃全球数十亿球迷关注,抖音生活服务携手商家共创节点营销新玩法,通过平台优质资源助力品牌经营,聚势打造世界杯专属的营销狂欢盛宴。

欢迎大家阅读下载完整报告,抖音生活服务世界杯营销白皮书下载链接:https://bytedance.feishu.cn/file/boxcnWkmzQabyq6CwR74bXSSKPf