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中秋国庆聚会“新”模式,一站式吃喝玩乐洗尽在北京...
北京水裹汤泉 一站式吃喝玩乐洗 到底是什么神仙生活 丰腴的大闸蟹膏肥黄满正当时 搭配鲜甜的椰皇就一个字: 绝 超10000㎡的空间肆意玩耍 简约ins艺术感让多巴胺疯狂飙升 水果饮料无限量畅吃 还能实现哈...
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17万人狂欢,线上线下高能预警!嘉和一品的20岁生...
9月24日,老牌粥企嘉和一品,在密云郊区的“东方绿洲露营基地”,以户外“宠粉嘉年华”的形式,和17万线上线下的粉丝一起,迎来了20周年生日。 晴空艳阳下,丰富的草坪市集热闹非凡,露营帐篷里时常传出欢声笑语、游...
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「第一次19岁」——北京画美19岁鸟巢盛典耀世启幕
9月19日,北京画美19周年庆典,在鸟巢耀世启航,释放品牌力量,开启无国界之美,与全球共同见证画美的更美力量! 19|第一次19岁,再一次19岁 北京画美璀璨19载,2004年“登陆”中国,6935个日夜,乘风生长,不断赋...
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9月9日-10日丨首届胶片摄影展暨第四十九届全国二手...
9月9日-10日,北京五棵松国际摄影文化苑将举办首届胶片摄影展暨第四十九届全国二手相机交流大会。 届时首届胶片摄影展开幕仪式暨第四十九届全国二手相机交流大会、胶片摄影文化研讨会、各大品牌新品体验等同时...
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热ྂ冒ྂ烟ྂ了ྂ,快来清凉谷防暑降温吧!
热҉热҉热҉热҉热҉ 全国各地都开启了“炙烤”模式 帝都甚至达到了历史同期高温的极值纪录 热浪来袭,高温不退 清凉解暑还得是玩水 清凉谷有超多刺激、解压、凉爽、欢乐的水上体验 帮你...
商业
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北京,云冠橙来了!降温的日子里,一粒果子给你的拥抱
“有田就是有根有底蕴有文化,有我们赖以生存的这些技能,有我们自然赐予我们的财富,当你拥有这一切的时候,你自然就会变得很舒展,很自信,很享受你的生活。” —— 庄雅婷 作为餐桌的嘉宾之一,著名专栏作家、媒体...
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一场格局与工致的对话,东芝与京城设计师共鉴居心...
从气魄雄伟的皇城中轴线,到精巧绝伦的京派建筑,地处六朝古都的北京,以传承千年的帝王气象孕育出兼具格局与工致的设计风格,也为在地设计提供了源源不断的文化给养。 ▲活动合影 11月...
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AIIC 2023思想之夜,国台贡献酒业创新突围哪些“方...
AIIC 2023酒业创新与投资大会开幕式前夕,一场“晚宴”已将大会的广度与深度展现得淋漓尽致。 11月17日,AIIC 2023思想之夜暨国台·通达盛宴在海口举办,来自政府、产区、行业、生产、流通等领域的嘉宾代表齐聚一堂,...
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东方新天地打造新能源充电桩品牌化 提供专业优质服务
随着新能源汽车的发展,充电桩作为其重要的配套设施也日渐普及,虽然约有25万个自用桩广泛应用于居住区内,但令人欣喜的是各大商业项目也在逐步推进公用桩配置。 以地处北京核心区域的东方新天地商场为例,多...
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多彩的中华民族—优秀摄影作品艺术展 在日本大阪隆...
嘉宾合影留念 2023年11月15日下午十五时,多彩的中华民族—优秀摄影作品艺术展在日本国大阪市大阪文化馆隆重开幕。此次展览是在中华人民共和国文化和旅游部驻大阪代表处的支持和指导下,由北京民族文化遗产保护...
揭秘现象级“网红”欧拉的成长进化论
发布时间:2021/06/09 汽车 浏览:266
今年以来,受限于芯片供应、电池产能等原因,国内新能源汽车市场震荡走势明显, 1-5月新能源汽车虽然取得77.6万辆销量,累计同比增长235.7%的成绩,但与1-3月及1-4月累计增幅相比,依然有着67.2%和37.3%的下滑,不稳定的市场状态,荡漾着每一个市场参与者的心。
泥沙俱下不足惧,大浪淘沙始见金。整体市场的走向虽源于个体表现,但每一个个体的情况,却不能一概而论。例如,1-5月累计销量41756辆,累计同比增长514.0%的欧拉,不仅增幅跑赢市场“大盘”,市场人气高、终端排号连续多月过万等“顶流”现象,还让其成为新能源汽车市场的现象级“网红”。
全球首个聚焦“最爱女人”的汽车品牌
究其原因,正是欧拉“全球最爱女人的汽车品牌”的定位,为其打开了“现象级”增长、入主新蓝海的大门。
有权威调研数据显示:数量庞大的新生代女性用户,将集中在近年来进入车市。她们对中国车市的销量贡献,占比或将突破35%,销量或将超过每年700万辆。
充分的市场需求,不充分的市场供给,为欧拉快速成长奠定了庞大的用户基础。懂得聚焦的欧拉,不断试水女性友好,收获的用户认可的同时,也让欧拉更加坚定聚焦女性人群。
今年3月20日,欧拉更是大声“表白”女性用户,官宣“全球最爱女人的汽车品牌”定位,将快速崛起的女性“新势力”,正式提升到品牌战略高度,正式将女性群体推向汽车发展历史的主舞台。
网络公开数据表明,聚焦女性市场,正是欧拉保持现象级“网红”势头的首要推动力。欧拉的已购车主中,70% 黑猫用户为都市女性;而在好猫已购车主中,一线城市75%、二线城市62%为女性。
“猫系”家族构建情感联结纽带
与 “最爱女人”的品牌定位相应,欧拉的品牌情感联结方式以及产品布局,更能展示其现象级“网红”特质。
去年以来,欧拉“猫系”家族逐步壮大,黑猫、白猫、好猫三款车型,以猫为纽带,让国内原本平静的新能源汽车市场,刮起一股“猫”风。不仅如此,定位女性人群,先从定义“女性汽车”开始。欧拉深刻洞察女性用车痛点,将倒车影像这一贴心功能标配化;欧拉深知女性对车辆颜色的偏好,今年3月再次推出莫兰蒂配色车型……一系列围绕女性用车需求的转变,让欧拉收获了现象级成果。
得益于“猫系”家族产品布局的爆发,欧拉品牌正式打开了销量攀升的大门,自去年成都车展“猫系”家族组团出击开始,欧拉品牌累计销量快速攀升,于市场中脱颖而出,成为跻身国内新能源汽车市场头部梯队速度最快的品牌之一。
现象级的欧拉并不满足于此,注重产品力的持久坚持,才是其不断吸引新用户的法宝。今年上海国际车展期间,欧拉亮相的闪电猫和朋克猫车型,再度引发现象级关注。圆润、复古的朋克猫,3秒+破百的闪电猫,构建更加完善产品布局的同时,更展示了欧拉坚定的品牌向上决心。
创新营销加深情感联结,女性用户“路转粉”
如果说贴近用户的产品布局,精准的人群定位是欧拉品牌跃升的现象级表象,那么,创新的营销举措,共创的用户思维,则是欧拉现象级向上路径中的精髓。
最具典型意义的,当属今年上海国际车展的欧拉公主城堡主题展台,梦幻的展台和贴心的女性专属服务,把每一位女性心中的公主梦变为现实。而这一切,均出自于“女喵粉”的创意。
事实上,欧拉与用户共创的创意营销举措,早已“圈粉”无数。今年3月,以“生活本该是一场私奔”为主题的欧拉汽车·甜蜜跑女子半程马拉松系列赛盛大起跑,邀请女性朋友用奔跑的形式,一同传播活出自我、活出精彩的精神内核;近期,欧拉再度推出全新的共创设计生活方式IP——好物研究所,与所有有创意的喵星人一起,用有态度、有故事、有设计的好物,共创一种精致、性感、愉悦的生活方式,开创性地将“品牌-设计师-用户”三方紧紧联系到一起,让欧拉的“共创生态”再次实现跨越性的转变。
可以说,要把一切交给用户的欧拉,正在以更为深层的情感联结,将品牌-用户紧紧地联系到一起,让欧拉成为用户的欧拉,让用户成为欧拉的忠实拥趸,如今,欧拉品牌终端每月排号过万,就是最好的证明。
回顾欧拉品牌的现象级成长路径,不难看出,欧拉的“网红”特质源于对市场、对时代的深刻把握,源于与用户共创的深层次情感联结,更缘于欧拉自身不断自我革新、自我创新的坚定推进。相信,在已经实现的连续增长势能加持下,在忠实“粉丝”用户的呵护下,欧拉的未来之路,可期!