东城启动“故宫以东”共创计划，四条“文化金三角”主题线路发布

9月7日，东城区发布2022“故宫以东”共创计划实施方案，推动“文化+”产业融合发展。现场还发布了2022年“文化金三角”四大主题线路，线路囊括了区域内53家优质文商旅资源，通过设计文博艺术、戏剧演艺、传世非遗、书香致远四大主题，满足目标客群的休闲品质化、旅游个性化和文化获得感需求。

“故宫以东”是东城区于2018年推出的文化IP，通过搭建文化场景的方式，提升产品附加值，催生新型消费理念。“故宫以东”共创计划依托区内智库平台，成立共创计划促进委员会，推出“共创合伙人”及“共创伙伴”两层机制的顶层设计，搭建品牌共创合作矩阵。

由中国美术馆、北京人艺、嘉德艺术中心、77文创、王府中环、凯撒旅游等14家优质代表企业、文化机构组成的“故宫以东”文商旅联盟作为“共创合伙人”成员，涵盖艺术、戏剧、书店、酒店、旅游、金融等行业的领军企业，为故宫—王府井—隆福寺组成的“文化金三角”塑造一流的文化场域。企业间借助“故宫以东”搭建的业态融合平台开展深度协作。比如，2022年春节期间，消费者拿着人艺的演出票，就可以到嘉德艺术中心免费停车，在璞瑄酒店用餐还可享受优惠折扣。

作为“共创合伙人”成员，各大平台将为故宫以东“共创计划”实现激活消费的流量源泉。美团通过打造“故宫以东”美团旗舰店，整合区内百余家文商旅企业，依托平台吃、住、行、游、购、娱多场景触达能力，为“故宫以东”量身定制多场主题营销活动；由腾讯主办的2021年王者荣耀冠军杯比赛在北京隆福寺“开战”，古老的隆福寺与现代电竞擦出不一样的火花。未来“故宫以东”还将集结腾讯动漫、电竞、广告、公益等多版块内容，重点围绕国漫之城IP打造、文物和非遗数字活化、落地潮流节事活动等。

同时，“故宫以东”共创计划以推进文旅与其他产业跨界融合、协同发展，催生新业态、延伸产业链、创造新价值为目标，通过实施七大子计划，培育“文化+”新生态，孵化优质文商旅创新融合项目，加快推进文化和旅游发展理念创新、业态创新、服务创新、模式创新、管理方式创新，促进区域文旅产业与文旅消费提质升级。

在此次共创大会上，“故宫以东”首发动漫形象——“麒东东”。以钟鼓楼的麒麟碑为创作原型，用年轻人喜欢的方式打开传统文化的大门，通过打造既有文化沉淀，又有情感链接的动漫角色，生动讲述“故宫以东”文化故事，以内容+营销的模式培育地方网红代言人。未来，“故宫以东”还将邀约更多内容共创伙伴，通过对传统文化的创新性表达和创造性转化，提升“故宫以东”无形资产价值和东城区的文化影响力。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，“故宫以东”不仅是一个空间概念，更是一个公共品牌、一个产业生态。通过多年持续推动、创新、发展，“故宫以东”突破了故宫意象的围墙，嵌入了东城更广阔的资源本底和创新创意舞台，畅通了东城适配需求、提振消费的“毛细血管”。通过“政府创建、企业申请、品牌授权、持续迭代、动态创新”的模式，给区域内的商家以及商家开发的产品提供了强大的品牌赋能，从而高效助推域内文旅商企业进入文化和旅游消费大循环。