精准施策3.0版措施推出 首店经济引领消费新潮

作为首店经济的领航城市之一，北京的首店迎来“百花齐放”。来自市商务局的数据显示，近三年来，北京累计开设的首店、旗舰店达到2160家，呈现爆发式增长态势。今年一季度，全市新开设198家首店、旗舰店。

随着政策不断加码，首店不断上新，首店经济带动着城市时尚度和影响力的提升，也成为全面激活消费、拉动经济增长的原动力。

百花齐放

一季度近200家首店进京

“快看！机器人在合唱，太可爱了！”今年3月，国贸商城迎来Clicbot（可立宝）北京首店，憨态可掬的机器人吸引着来往顾客的目光，总能引来阵阵赞叹。在这里，不同形态的机器人各显神通，有的弹钢琴，有的吹口琴，有的荡秋天。这些机器人都采用模块化设计，通过卡扣连接和编程控制，孩子们可以在工作人员的指导下设计自己的机器人玩具。

除了科技体验，滑雪爱好者也能打卡全新概念体验店。北京冬奥会期间，SOLOX·SNOW51北京首店在国贸商城亮相，店里集结了滑雪、露营、简餐、运动服等多种业态，让更多人在繁华的大都市中高效、专业地学会滑雪。

在首店的引进上，不同的商圈有不同的眼光。今年2月，好奇女孩爱丽丝在朝阳大悦城十层的U2美术馆开展，专业级的美术馆开进购物中心，这在国内尚属首次。在北京来福士，Q有球全国首店、京禧1981北京首店等餐饮首店的进驻，为食客们提供了新选择。北京朝阳合生汇今年迎来了Suplay全球首家精品店、松渔全球首店、LightMark北京首店等多业态首店阵容。

数据显示，一季度，CBD商圈落地首店31家，数量上一骑绝尘。王府井商圈紧随其后，得益于东安市场重装营业，王府井商圈共吸纳首店17家，其中国际品牌11家，成为一季度最受国际品牌青睐的商圈。双井商圈、三里屯商圈各落地首店13家、12家。至此，四大商圈落地首店合计占比37%。此外，万柳、朝青、崇文门、东直门等商圈一季度吸纳首店均在5家（含5家）以上。北京首店经济呈现出百花齐放之势。

精准施策

首店支持力度再升级

首店经济迎来爆发式增长，不仅折射出国内外品牌对北京市场的信心，也充分显现了政策引导的作用。

北京推动首店发展起步较早，早在2019年3月，市商务局就出台了首店1.0版支持措施。此后三年，市商务局对前期政策“边实施、边评估、边完善”，不断在精准施策方面下功夫。

2020年9月，首店2.0版措施出炉，提出开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广、打造全球品牌首发首秀展示平台等若干措施，并对在京开示范首店、旗舰店的企业给予租金和装修补贴，进一步加大对首店的扶持。

品牌新开一家首店，涉及的管理部门众多，为了形成政策组合拳，2022年3月11日，市商务局首次会同市公安局、市城市管理委、北京海关等10个部门，共同发布“首店3.0版措施”。与2.0版本相比，今年的措施主要在综合施策和资金支持方面进行了优化调整，概括起来就是“三新增、三提升”。

“三新增”方面，一是新增服装类新品通关支持，提升时尚消费品牌新品通关速度；二是新增商业品牌行业示范总部支持；三是新增对品牌创新概念店的支持，符合条件的创新概念店最高可获支持100万元。

“三提升”方面，一是提升零售品牌北京首店、旗舰店的最高支持额度，由原来的最高支持50万元，提升到100万元；二是提升国内品牌零售首店的投资支持比例，由原来的按照项目核定实际投资总额的20%给予支持，提升至50%;三是提升国内外知名品牌在京举办时尚消费类新品发布活动的最高支持额度，由原来的最高支持100万元，提升至200万元。

一季度198家

首店、旗舰店落户北京

企业感受

首店政策激发市场活力

走进前门北京坊，风格多样的首店让老商区焕发出新活力。去年“五一”亮相的全球首座曼联足球文化体验中心“曼联梦剧场”，已成为足球爱好者的聚集地。近4000平方米的空间里，人们不仅可以体验足球主题餐厅、购买曼联周边产品，还能欣赏足球文化展览、沉浸式体验足球运动。

曼联梦剧场的落成，圆了球迷们的梦，而北京首店政策的落地，也为这家企业送来了惊喜。“刚开业3个月，我们就在市商务局官网上看到了首店项目申报指南，上面清晰地写着，国际品牌企业亚洲首店，最高可获得500万元资金支持！”曼联梦剧场相关负责人范先生说，考虑到品牌是全球首店，自然也是亚洲首店，公司决定提交材料申请资金支持。

经过审核、公示，2021年12月，500万元的补贴资金顺利到账。“我们也没想到会这么快！这对于我们来说既是肯定，也是激励。”范先生说，获得政府的首店补贴后，店里随即开展了促销活动，进一步让利市民。在他看来，首店政策的支持，不仅能减轻企业在疫情期间的经营压力，也能进一步激发市场活力，为北京市民带来更多优质的消费供给。

专家点评

首店经济带动商业迈上新台阶

世邦魏理仕华北区顾问及交易服务部京西办公室负责人宋海燕认为，“首店经济”的意义不仅仅停留在首店上，也会在更广泛的城市消费领域内引发“鲶鱼效应”。“首店”以全新的产品形态、运营方式，贴合居民消费转型升级的发展趋势，进而刺激区域经济活力，形成规模后，甚至能带动整座城市的商业经济晋升一个台阶。

“北京是最早布局首店经济的城市之一，纵观2022年部分北京购物中心开出的首店，可以看出，在首店这门修炼手册上，不乏有很多高能玩家。”宋海燕表示，首店经济是商业地产步入存量时代及消费群体革新共同催生的产物，需求端将展现出更丰富、多元、细分的需求，倒逼供给端的创新。

“各式各样的品牌首店无疑是购物中心打造差异化的制胜王牌，而大众更关注的，其实是在首店这一框架下，品牌衍生出的多元场景玩法。”宋海燕分析，未来，同一业态下的小众品牌入驻商场将成为新趋势，它们的入驻将进一步激发消费者的尝鲜心理。