北京市东城区万人拥有实体书店达到2.06家，居全市第一

8月19日，记者从东城区了解到，东城区8个大型书城、146家实体书店密织着城市阅读网络，万人拥有实体书店达到2.06家，书店指标位居全市第一。

近日东城区创新出台全市首个引导支持实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区的“四进”专项扶持政策，全面开启“书香之城”建设新征程。扶持政策不仅对实体书店发展推出真金白银的经费补贴，还通过空间对接、服务优化、宣传营销、引流增收等一系列创新政策，打出19项具体扶持政策的“组合拳”，为实体书店健康发展营造良好环境。

“四进”扶持政策对实体书店发展会带来哪些助力？为何推动“书店+”新零售业态来激活“城市存量空间”？让实体书店融入商场、社区、园区、楼宇，对于营造“书香京城”有何意义？记者采访了相关专家。

商场、社区、园区、楼宇是图书销售的最佳生态圈

投资北京研究院常务副院长李道今介绍，2021年，北京实体书店数量逆势上扬，以639家新开书店总量居于全国之首，“七有”“五性”指标中实体书店领域的目标全部达成。实体书店行业在东城也交出了漂亮的“成绩单”，东城万人拥有实体书店指标达到2.06家，居全市第一；极具美学的空间、复合多元的经营、专业细分的服务、创新驱动的引领，打造出诸如布衣书局、更读书社、春风书院、南锣书店等一批市场响应度广、文化影响力大、消费活跃度高的精品书店、品牌书店、网红书店和流量书店。

他表示，商场、社区、园区、楼宇是区域最具代表性的消费圈、生活圈、工作圈，也是实体书店图书销售、文化消费的最佳市场生态圈，更是知识传递、文化传播的最佳阵地圈。政策着力在推动实体书店进商场、进社区、进园区、进楼宇的“四进”上，无疑将实现多类圈层的有力叠加，是政策在拓展实体书店市场、保障百姓文化权益、活跃居民文化消费、提升全民阅读水平、提高公众文化素养的最好着力点。

“四进”扶持政策聚焦在“支持大型书城联动发展、优化升级”“支持中小书店专业化、特色化发展”“支持实体书店多业态经营、融合发展”“支持实体书店参与公共文化服务供给”“支持实体书店与社区合作”和“支持实体书店品质提升”等六个方面，既是有效承继国家、北京市支持实体书店行业的政策导向，也是充分立足了东城区实体书店行业发展的现状与优势，更是把握与遵循了实体书店行业自身发展的规律与趋势。

“书店+”符合新生代人群消费的现实需求

东城区引导支持实体书店“四进”政策推动“书店+”新零售业态，以“体验式”和“参与式”营造消费新场景；引导实体书店加强选址改造、装修设计，配合街巷提升工程，孵化“网红打卡地”。

位于前门南晓顺胡同，东城区正在建设的“书香世业”实体书店一条街项目，正是通过“书店+”模式，融书店主题餐厅、酒店、演艺空间于一体，在“书店+餐饮”“书店+文旅”“书店+戏剧”“书店+活动”模式的“花样翻新”中，以文化业态激活“城市存量空间”，并赋予其新的生命力。

京文创研究院院长、北京东城文化发展研究院专家顾问奚大龙表示，特色化的体验经济时代已然来临，使得“书店+”获得发展新机遇。一方面，极大促进新技术在文化产业领域里的广泛应用，“书店+”依托新一代信息化技术，催生了文化产业新业态、新场景蓬勃发展；另一方面，内循环使得实体书店对文化产业的优质内容需求将会更加旺盛，对产品表现形式将会更加关注与青睐，共享经济、平台发展模式亦将受到更多鼓励与支持，文化产业未来必将拥有更多发展机会。

他表示，“书店+”符合新生代人群消费的现实需求。当前，E时代年轻人群已成为新消费主力。他们敢于消费，注重品质与服务，对工作场景、工作氛围都有时尚化、场景化的现实需求。为了满足年轻人的需求,“书店+”模式又在悄悄地焕发生机。如三联韬奋书店，不仅在书店二层开设了咖啡馆，还会举办比很多玩法更新奇的活动。由此可见,“去书店买书”已经不是年轻消费者去书店的唯一目的，他们想获得更多文化体验。

此外，“书店+”有效贯通拓展书店行业边界。“四进”扶持政策强调联动协作、空间打造、功能交织互融，将实现商区、街区、园区、社区的“四区合一”。通过全面发挥区位优势和文化资源优势，推动实体书店融入城市更新，围绕市场和人群需求，打造“书店+”的新空间、新品牌、新生态。如推动实体书店进商场，热闹商业氛围非但不会破坏书店的书香气息，反而两者会相得益彰，商业与文化的碰撞、融合，缔造出具有融合性且兼具格调性的品位，书店将以此聚集新鲜十足、活力充沛的人气，成为区域热门文化打卡点。

增强实体书店自我“造血”功能，才能实现行业健康发展

中国传媒大学文化发展研究院副院长、国家文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆表示，实体书店要想实现长远而蓬勃的发展，仅仅依靠一时的财政补贴、资本助力及简单的转型发展是远远不够的。只有不断增强实体书店的自我“造血”功能，才能实现实体书店行业的健康发展。东城区推出实体书店“四进”扶持政策，无疑为实体书店开出了一剂内外兼修的“复方良药”。“四进”扶持政策的四大类共19项具体扶持政策，进一步夯实了业态发展“软”环境。有效引导实体书店融入商场、社区、园区、楼宇，倍增了实体书店发展边界，变“输血”为“造血”，进一步做强了业态发展的“硬”环境。

同时，“四进”扶持政策对“书香之城”如何整体布局，大型书城如何打造阅读旗舰综合体，中小书店如何实现“高精特新”化发展，以及“四进”工作目标都进行了清晰的指向与系统设计。同时，出台空间对接机制，梳理区内可利用的空间资源，建立“四进”现有空间动态台账，出台商圈、园区、楼宇特惠政策，吸引实体书店项目落地，最大程度发挥政策的引导效应。

卜希霆说，进一步让阅读走进社区、走进民众身边，让实体书店融入商场、社区、园区、楼宇，这对于首都建设全国文化中心、营造书香城市，增强文化自信，有着积极深远的意义。“四进”扶持政策不是仅仅着眼于专项推动实体书店发展的权宜之计，而是通过统筹各方资源与力量，支持实体书店“四进”，新引进一批品牌书店、新开设一批特色书店、新推出一批大型书城、新孵化一批示范书店，打通出版发行上下游产业链条，推动实体书店与区域经济社会协调发展，形成体系完备、创新驱动、优势突出的发展格局。“四进”聚焦全民阅读场域建设，致力于阅读下沉，让多元阅读服务更好嵌入百姓生活圈，充分发挥实体书店的社会服务功能。“四进”政策鼓励多元业态融合发展，以文化业态更新激活“城市存量空间”，并赋予其新的生命力。紧密结合全国文化中心的战略定位，以营造“书香之城”为首要目标，让实体书店成为首都国际消费中心的精神底色与思想家园。