万亩平谷桃花通过阿里上云，数字化从城市走向乡村

以“聚焦新时尚，拥抱新消费新生活，打造世界休闲谷”为目标，2022年4月，“桃醉平谷·花海休闲”北京平谷第二十四届国际桃花节暨首届阿里巴巴·平谷云上桃花节，将在平谷当地隆重举行。

这是北京市平谷区与阿里巴巴集团在乡村振兴大潮中的一次尝试。基于平谷区自身丰富且坚实的产业优势，在互联网力量的助力下，凭借数字化科技、电子商务、短视频与直播等创新媒介手段，平谷桃花节的知名度被进一步打响。平谷区在全面塑造旅游IP影响力，擦亮“桃醉平谷”产地名片，“拥抱新消费新生活，打造世界休闲谷”，这一系列的目标上，迈出了坚实的一步。

桃花之城的诞生

开车沿着京平高速一路向北京的东北方向驶去，在东高村下高速映入眼帘的正是平谷城区。早在旧石器时代，就有先民在平谷境内繁衍生息。汉高祖十二年，始建平谷县，后改为平谷区。这里有着众多著名的旅游景点——金海湖、京东石林峡、京东大峡谷，是京津冀地区重要的旅游胜地。

说到当地最广为人知的文化印记，那还要当属桃花。桃花，原产于中国，自古以来便是诗人们争相描写的对象，又被视为美好、幸福、安乐的象征。

每年四月中旬，都是平谷桃花节的最佳赏花期，万亩桃园造就的桃花海十分壮观。作为世界级的景观，正所谓，“桃花浅深处，似匀深浅妆”，集中连片粉红世界蔚为壮观：红色的寿星桃、粉色的美人梅与白色的碧桃，各个品种，各有千秋。桃花大道，桃花海，桃花谷，桃花园，水岸桃花，山地桃花，可登高望远，可徒步穿越，可车览，可徘徊，多样的呈现，多元的花元素供给，可以满足不同游客的差异化需求。

在平谷，精品民宿也是别有一番风情，可以让人们忘却冬天的困倦，振奋起精神。再吃上一份地道的平谷农家菜，或者是来一次特色购物，就是一次圆满的旅途。不过考虑到疫情特殊时期，仍旧需要提醒人们，文明赏花，主动做好疫情防控措施。

当然，值得一游的不止有桃花海。平谷另一著名景区——金海湖，原名海子水库，是北京市的三大水库之一，湖面开阔，有近万亩水域。以金海湖为中心，周围峰峦叠翠，野卉生香，云影波光，美景如画。位于东庄镇的京东大峡谷，以山称奇、以水制胜，山高、谷深，景观独特，让置身其中的人们可以感受神秘清幽。

今年春天，平谷桃花节还迎来了一次具有特别意义的改变。阿里巴巴成为了平谷合作伙伴，也将以创新技术与平台优势助力平谷。本次平谷云上桃花节活动，平谷不仅将继续充分发挥平谷区产业优势，还通过阿里巴巴的商业力量和技术力量，打造云上桃花节开幕式、平谷桃花慢直播、线上传播、线上营销等措施，造势宣传，充分展现平谷桃花节影响力。

本次活动特别值得期待的是云上桃花节开幕式，据悉，开幕式将采用绿幕技术，通过视频合作技术，通过网络云上播出。开幕式主题更是取自为本活动新作的诗词《咏云上桃花节》，开幕式各个篇章均对应一首诗句。以此来表达：在今年这个特殊春日，很多朋友可能无法在线下相约共赏平谷桃花，但通过云上桃花节，可以不负好春光。

数字经济助推平谷数字经济大爆发

为提高休闲旅游影响力和知名度，平谷区基于阿里巴巴中国市场9.8亿消费者，阿里数字乡村、天猫超级原产地、高德、飞猪、淘宝直播、盒马与优酷等平台，共同策划了平谷云上桃花节系列营销活动。

飞猪乡村振兴也一直关注着平谷，通过飞猪打造的门票解决方案，消费者可通过线上渠道预订门票，然后凭二维码或身份证入园，无纸化的购票手段，有助于减少人群聚集，在做好疫情防控工作的同时提升入园效率。对于平谷大桃产业，盒马是优质的销售渠道，旺季时在10余个城市与消费者见面，有利于进一步提升平谷大桃品牌影响力。盒马将服务平谷农业科创示范区发展，参与平谷区数字智慧桃园建设，将通过智能设备加持、精准营销、以销带产，推动产业升级。除此之外，高德地图APP可以为平谷游客提供吃住游娱购一站式服务。在此次平谷桃花节期间，高德地图APP为平谷打造了多条赏花线路，满足不同类型游客需求。游客可根据自身位置快速查找，一键导航，无需寻人问路，提升游客服务体验。

本次云上桃花节是一次具有创新意味的尝试。通过整合全域旅游休闲资源，打造系列休闲活动，可进一步树立“首都桃花源，世界休闲谷”旅游IP形象，扩大平谷区休闲旅游影响力和知名度。这不仅可以进一步提升平谷桃花节影响力，更是一次属于乡村振兴新样本的尝试。以花为媒，实现社会与经济效益的双丰收。

数字化，正不断从餐桌走向土地，从城市走向乡村。

平谷区赏花路线推荐：

平谷花海自驾休闲游（两日）

第一天：桃花源–梨花大道（镇罗营镇）–平谷桃花海（大华山小峪子村）–京东石林峡（黄松峪乡）

第二日：天云山景区（黄松峪乡）–湖洞水（黄松峪乡）–京东大溶洞（黄松峪乡）

平谷文化体验休闲游

桃花源–丫髻山（刘家店镇）–平谷桃花海（大华山小峪子村）

平谷赏花戏水游

桃花源–平谷桃花海（大华山小峪子村）–金海湖景区/金海湖碧波岛（金海湖镇）